A globális idegenforgalmi ágazat a COVID-19 világjárvány okozta többéves visszaesés után a fellendülés útjára lépett.
2024 elején mintegy 1,1 milliárd turista utazik nemzetközi szinten, ami a globális turizmus 98%-át teszi ki a 2019-es szintnek.
Európa élen jár ebben az újjáéledésben: a nemzetközi turistaérkezések 2024-ben megközelítik a járvány előtti szintet, a költések pedig meghaladják a korábbi rekordokat.
Európával együtt Afrika is hat százalékkal meghaladta a járvány előtti érkezési szintet.
A Közel-Keletre 29 százalékos, míg az amerikai kontinensre 97 százalékkal több érkezett, mint 2019-ben.
Ezzel szemben Ázsia és a csendes-óceáni térség 85 százalékra javult, ami a 2023-as újranyitás óta folyamatos, de egyenetlen fellendülést mutat.
Az ENSZ Turisztikai Világszervezete (UNWTO) szerint a globális turizmus 2025-re teljesen helyreáll.
Ez kritikus mérföldkövet jelent a globális turisztikai gazdaságok számára világszerte, mivel jelentősen hozzájárul a munkahelyteremtéshez és a GDP növekedéséhez.
„Az idegenforgalmi bevételek erős növekedése kiváló hír a világ gazdaságai számára” – mondta Zurab Pololikashvili, az UNWTO főtitkára egy sajtóközleményben.
Az Egyesült Királyság szerepe a globális turizmus növekedésében
Az Egyesült Királyság (UK) a globális turisztikai fellendülés kiemelkedő szereplője.
Az UNWTO adatai szerint a turizmusból származó bevételek 43 százalékkal nőnek 2024 közepéig.
Ezzel a leggyorsabban növekvő turisztikai költésekkel rendelkező úti cél, ami rávilágít arra, hogy a globális utazók számára tartósan vonzó.
Jelentős események, mint például III. Károly király koronázása az év elején, jelentősen megnövelték a látogatók számát világszerte.
London történelmi nevezetességeivel és pezsgő kulturális életével továbbra is a legjobb úti cél.
Emellett a kisebb városok és a vidéki területek is fokozott turisztikai érdeklődésnek örvendenek.
Az Egyesült Királyságban 2024 júniusáig szintén 46 százalékkal nőttek a kiadások. A globális turisztikai kiadások gyorsabban nőnek, mint az érkezések, és az Egyesült Királyság vezeti ezt a tendenciát.
„Az a tény, hogy a látogatók kiadásai még az érkezőkénél is erőteljesebben nőnek, közvetlen hatással van munkahelyek és kisvállalkozások millióira” – mondta Pololikashvili.
Miért vezet Európa a globális turizmus fellendülésében
Európa 2024 első kilenc hónapjában a járvány előtti nemzetközi érkezések 98%-a visszaállt.
Különösen a dél-európai országok mutattak erős teljesítményt.
Spanyolország és Franciaország is folyamatosan a legjobbak között van, az idegenforgalmi bevételek éves szinten 36 százalékkal, illetve 27 százalékkal nőttek.
Franciaország külön említést kap, mint a világ leglátogatottabb országa.
Összességében Európa rugalmasságról és alkalmazkodóképességről tett tanúbizonyságot, és több tényező is hozzájárult ahhoz, hogy a globális idegenforgalmi ágazatban erős teljesítményt nyújtott:
Felgyülemlett kereslet
Az évek óta tartó lezárások és utazási korlátozások után az emberek szívesen utaznak.
Európa ikonikus nevezetességei, kulturális öröksége és változatos tájai továbbra is látogatók millióit vonzzák.
Légi összeköttetés
A légitársaságok újranyitották az útvonalakat és új járatokat vezettek be, így az utazás Európa-szerte elérhetőbbé vált.
A Ryanairhez és az EasyJethez hasonló olcsó légitársaságok jelentős szerepet játszottak a nemzetközi érkezések fellendítésében.
Kormányzati támogatás
Számos európai ország stratégiai politikát vezetett be a nemzetközi utazók vonzására.
Ezek közé tartoznak a rugalmas vízumlehetőségek, a promóciós kampányok és az infrastrukturális beruházások.
Ennek eredményeképpen 2024-ben Európa a globális nemzetközi érkezések több mint felét adta.
Fenntarthatóság és az előttünk álló kihívások
Bár a számok optimista képet festenek, a globális turizmus olyan kihívásokkal néz szembe, amelyek befolyásolhatják a hosszú távú fellendülést.
Velencében és Amszterdamban a túlzott idegenforgalom miatt idegenforgalmi adókat vetettek ki, és korlátozták a nagy csoportokat.
Ezek az erőfeszítések arra irányulnak, hogy a látogatók száma egyensúlyban legyen a kulturális örökség megőrzésével és a környezeti fenntarthatósággal.
Az emelkedő költségek és az infláció Európában elriaszthatja a turisták egy részét attól, hogy szabadon költsenek, különösen a szűkös költségvetéssel utazókat.
Emellett a szélsőséges időjárási események gyakoribbá válásával az úti céloknak alkalmazkodniuk kell a látogatók biztonságának és kényelmének biztosításához.
Pololikashvili hangsúlyozta a fenntartható gyakorlatok fontosságát: „Biztosítanunk kell, hogy a turizmus fellendülése inkluzív és fenntartható legyen”.
Hozzátette: „Mivel egyre több látogatót fogadunk, felelősséggel tartozunk környezetünk és örökségünk védelméért is”.
Előretekintés 2025-ig
Mivel Európa továbbra is a globális turisztikai fellendülés élén áll, a hangsúly az innovációra és a fenntarthatóságra helyeződik át.
Az úti célok a látogatói élmény fokozása érdekében olyan technológiákba fektetnek be, mint a virtuális túrák és a mesterséges intelligenciával működő utazási asszisztensek.
Egyre népszerűbbek az olyan környezetbarát kezdeményezések, mint a szén-dioxid-kompenzációs programok és a kevésbé ismert úti célok népszerűsítése.
Az UNWTO előrejelzése szerint a globális turizmus 2025-re meghaladja a járvány előtti szintet, és Európa lesz a világ leglátogatottabb régiója.
A fellendülés hangsúlyozza a globális idegenforgalmi ágazat rugalmasságát és a változó körülményekhez való alkalmazkodási képességét.
Ez lesz a régió létfontosságú hozzájárulása a gazdasági növekedéshez és a kulturális cseréhez, és megteremti az alapot egy erőteljes és fenntartható visszatéréshez.